厦门致联科技有限公司

【国家级高新技术企业】

致联科技
您当前位置:致联科技 >> 工业物联网 >> 浏览文章

阿里150亿投资分众流量饥渴背后,新零售是皇帝新衣?

2018年07月31日

阿里150亿投资分众流量饥渴背后,新零售是皇帝新衣?

  7月18日,分众传媒发布了一则公告:阿里巴巴集团及其关联方将以约150亿元人民币战略入股分众。

  此事一出,诸多分析评论认为,这又是阿里新零售的重要布局,阿里能够通过分众的线下宣传获得更多线下流量,分众也可以通过与阿里的合作获得数据。不仅能够补足线上零售的闭环,还能够帮助线下零售解决痛点,前景一片大好。

  表面上看确实如此,但是我们深入观察就会发现,2016年就被提出的新零售,各种布局已经发展了两年,并没有带来实质性突破。这次投资分众其实没有那么大想象空间,反而暴露了阿里的流量饥渴,不管国王有没有穿新衣,反思新零售的时候确实到了。

  零售行业正陷流量饥渴,新零售成其共同方舟

  全民联网时代,线上流量的增长已经趋缓,电商巨头们不会坐以待毙,未被开发的庞大线下流量成了新的增长点。同时,传统零售渴望线上流量,正愁变革无门,此时新零售就成为双方共同的契机。

  1)线上电商流量瓜分完毕,线下流量饥渴

  根据QuestMobile刚发布的2018上半年大报告显示,综合电商行业用户规模直逼8亿,行业渗透率突破70%,虽然用户数量还在增长,但是增速大打折扣,线上流量红利显然已经结束。

阿里150亿投资分众流量饥渴背后,新零售是皇帝新衣?

  不仅是电商用户已经趋向于饱和,近年来网上零售总额的增长速度也在逐年下降。

  在这种情况下,线上电商流量已经被瓜分完毕,坐以待毙只会被市场抛弃。

  不同于线上电商流量的垄断局面,线下市场还是一块未被开垦过的基地,这也就意味着机会。线下零售又具有特殊性,优先入场,选择好的地盘,就拥有更大的市场优势。

  正处线上线下零售融合的红利期,各巨头都想抢占先机,圈占地盘,抓住红利期,这才推进新零售的上线。

  2)传统零售遭遇困境,渴望线上流量

  自从电商开始占据市场,传统零售就在被一步步蚕食。2010年至2016年,全国百家大型零售企业销售额增速一路下跌,仅2016年一年,就有大批实体商超登上了死亡名单。

阿里150亿投资分众流量饥渴背后,新零售是皇帝新衣?

  对于传统零售行业来说,过去的发展模式已经不能够带来太多效益。对线上流量的渴望,促使传统零售积极的寻找变革的机会。

  大润发曾经推出B2C网上商城飞牛网,企图抢占线上流量,然而却持续亏损。这之后,随着阿里巴巴对大润发的入股,大润发也加入了阿里的新零售布局。

  新零售也是传统零售在寻找线上流量的机会。

  新零售的发展已有两年,为何至今仍不温不火

  根据前瞻产业研究院发布的《2017-2022年中国零售行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》:2017年我国新零售商店交易规模其实只有389.4亿元。而2017年,我国零售市场总规模高达36万亿,新零售仅占0.1%。

  2017年12月,腾讯收购永辉超市百分之五股份,然而今天永辉的市值已经跌至696亿,跌落了近一半市值。

  如此看来,新零售谋划至今,并没有取得突破性进展,仍然不温不火。用户的感知也不强,流量无从而来。

  1)线上电商难以获得线下流量

  此次阿里之所以投资分众,正是因为线上电商难以获得线下流量。

  一方面,线下商家只能提供数据,无法为线上电商提供流量

  线下商家原本就是在销售货物,流量的短缺同样是其面临的问题,更不可能为线上电商提供流量。

  线下商家能做的只有引进电商的支付系统或是推出高科技服务。比如沃尔玛无需排队,扫码便可微信付款就是类似的手段。

  这样的做法,能够提供给电商的是用户每一次消费时的记录,可被整合成数据。但是为线上电商提供流量,自身难保的传统零售商家还是无法做到。

  另一方面,1-100的过程决定难以从已有市场分得流量

  无论是阿里对银泰的入股还是京东对沃尔玛的投资都是一个1-100的过程并不是0-1。

  网络电商能够带来骤变是因为它实现的是从0到1,从无到有的过程。新的事物横空出世,必然给用户带来极大影响力,甚至直接改变用户的消费习惯。

  新零售不同,传统零售是一直存在的,用户习惯早已固定且不会发生太大变化,新零售只是用互联网给它进行了1-100的加法。

  新零售已经出现了两年的时间,但从2017年新零售规模仅占零售业总规模的0.1%,就可以看出新零售所占据的流量还是很少。

  2)线下零售商难以获得线上流量

  在2017年11月阿里投资入股大润发之后,大润发的电商平台飞牛网并没有得到阿里流量资源的帮助。并且在这之后一个月,就开始全面清退第三方商家。

  飞牛网总经理袁彬也表示:商家入驻端口暂时关闭,暂停招商。当谈及关闭的原因是否因为“飞牛商城和淘宝业务重合”,袁彬表示“缄默期不能讲”。这之后,大润发还是放弃了电商之路。

  网络电商发展至今,不仅是线上流量趋近饱和,其线上流量分配格局及其利益格局也基本已定。

  对于电商来说,没有必要去打破已经稳定的利益格局,将资源分给线下零售商。比如阿里本身就有其B2C平台天猫超市,阿里已经将各版块的资源分出,淘宝主营C2C,天猫主营B2C,经过多年运营,格局已经成熟。

  线上流量对于线下零售商来说,仍然是望梅止渴。

  阿里投资分众传媒,有些问题依然无法解决

  分众传媒有15年线下历史,涉及业务有终视卖场、电梯电视、电梯海报以及晶视影院。覆盖270余个城市,终视卖场的市场占有率更是高达百分之九十八。

  阿里选择合作,毫无疑问是想借助分众,为新零售汲取线下流量,然而却仍然无法解决许多问题。

  1)分众传媒客户众多,阿里无法垄断其资源

  这场合作要想达成双赢,一方面阿里要从分众获得更多流量,另一方面要保证分众的业绩增长,那么这里面的问题就很明显。

  虽然阿里持有分众传媒 10.3% 股份,是第二大股东,然而对分众传媒并没有绝对控股权。分众的客户超过 5400 个,其中包括京东与腾讯,京东还是仅次于淘宝的第二大客户,签订了总计 6.1 亿元的广告合约。

  分众不可能将所有资源都给阿里,仍然需要服务其他客户,来保证利润,阿里无法绝对垄断。

  2)分众没有数据反馈,无法提供有效流量

  分众投放广告,是一个曝光的过程,向外界传播出去。可是它对于会员体系的短缺使其仅仅停留在曝光阶段,无法监控用户数量以及行为,得不到数据的反馈。

  而数据整合是新零售的核心,只有流量,没有对流量的反馈,就意味着阿里无法从中回收到数据,汲取不到对新零售真正有价值的流量。

  3)分众业务线以线上电商为主,对线下影响力不大

阿里150亿投资分众流量饥渴背后,新零售是皇帝新衣?

  分众一直以来的客户都是消费品与线上电商,其在线下投放的广告也是为了反哺线上流量。

  阿里做新零售,想让分众扮演的角色是为线下零售赋能者。但分众给线上赋能的效用并不能带到线下,这对于想要整合线下零售资源的阿里来说,并没有太大意义。阿里的流量笼络战还得再寻战场。

  新零售或许并非皇帝新衣,但背后困境真实存在

  回到开头,诸多人士对于阿里投资分众一事一片叫好,但如此看来他们缺少更加深入的了解,并且没有进行深刻的思考。

  新零售作为两年前就提出的概念,一直以来只听雷声,不见雨滴。新零售的没有成效及其背后反映出的流量饥渴并不难被发现,但太多的人士一味叫好的表现,如同皇帝新衣中的群众,缺乏独立严肃的判断。

  阿里这次投资分众传媒,其实已经亮起了新零售线下流量告急的红灯。这一举动是否能达到汲取流量的效果还有待时间证明。

  虽然新零售是个趋势,但是其面临的诸多困境并不能忽视。新零售的路途不是真的畅通无阻,相反,流量缺失等实质性的问题等待它去解决。

  • NB-IOT智能温湿度监测解决方案是将NB-IOT技术引入环境温湿度监测中,突破传统方式,实现对温湿度信号采集、传输、平台监控和管理,广泛应用于医药、农业、食品、博物馆文物、档案管理、建筑等领域。
  • 1安全性原则 系统以三权分立为原则,对需要使用本系统的部门以及相关人员、角色、权限、角色权限对应关系、人员角色对应关系进行管理。系统内建安全员、系统管理员、审计员三个角色,分别操作相应的业务功能。在权限管理中系统的每一个职能模块都有自己的使用权限。 用户角色可以跨模块对应相关权限,每一个用户也可以跨部门,跨
  • 目前医院正面临每年都要处理成千上万件的工作服 、病人服及各种被服,对于这些衣物的交接、洗涤、熨烫、消毒、整理、储藏等工序,若没有一套完整的自动识别管理系统,想高效地跟踪管理每一件衣物的洗涤过程、洗涤次数、库存状态和衣物有效归类等是一件极具挑战的事情;而且工作服洗衣登记、领收工作繁琐,很大程度浪费宝贵的工作
  • 在光纤配线设备(光纤托盘/光纤配线架)光纤端口上加装无源RFID电子标签来标示其端口属性,并在跳接用的光跳纤的接头上也附加上成对的无源RFID电子标签。这样通过单端口读写器一次性读取和采集端口RFID标签信息和对应的光跳纤头上的RFID标签信息,把这双无源的RFID电子标签信息进行绑定并处理,从而达到智能管理的目的。 单端口读
  • 2018-07-06
    7月6日,2018物联中国年度盛典第四届中国(国际)物联网博览会在厦门国际会展中心隆重举行。厦门致联科技有限公司携全新的物联网核心技术产品与行业整体应用解决方案亮相展会,欢迎各界朋友、合作伙伴前往参观交流。
  • 2018-06-20
    6月19日,第十六届中国·海峡项目成果交易会期间,厦门致联科技有限公司董事长杨顺福做客中国网海峡频道高端访谈间,接受专访。中国网是国务院新闻办公室领导,中国外文出版发行事业局管理的国家重点新闻网站。是国家重大
  • 2018-01-29
    2018年1月25日,厦门市第十批引进高层次人才“双百计划”人选名单的公告及名单正式公布!   历经半年时间申报、初审、网络评审、现场答辩、市高层次人才引进专项小组会议研究和公示等层层筛选,最终我司汤炜从百个申报项目中脱颖而出,喜获2018年厦门市第十批“双百计划”领军型创业人才称号。 双百计划 为召唤大批海内外
  • 2017-11-16
    喜讯:致联科技获得第六届中国创新创业大赛电子信息行业总决赛优秀企业称号的好成绩。这是公司继2017“物联中国”最具投资价值项目全国十强后又一次取得优异成绩! 2017第六届中国创新创业大赛电子信息行业总决赛启动 科技创新、成就大业。2017第六届中国创新创业大赛电子信息行业总决赛在深圳盛大举行。全国36个赛区,280
  • 2017-08-30
    前言:近两年跑步猝死的案例越来越多,不禁我们要问,为什么会发生跑步猝死的现象呢?zlink君在这里提醒大家一定要量力而行,提高对心率的认知与了解,科学理性的进行跑步运动。 前几天,厦门马拉松替跑猝死者家属索赔案进行了二审。不过因为种种原因,该案将择日宣判。不过,一波未平一波又起,这次,又有一名跑步猝死者家属走上法庭
  • 2017-07-28
    导读: 致联智慧仓储RFID应用解决方案 1 概述 仓库管理在企业的管理流程中起着举足轻重的作用,而传统的仓库管理主要依靠以纸张为文件的非自动化系统来记录和追踪进出的货物,其仓库内部管理也主要依靠人力,因此效率低下,货物摆放杂乱无章且库存成本高。 随着信息技术的发展和普及,目前的企业主要依靠计算机进行货物的信息
  • 2017-06-16
    2017年6月15日,“物联网产业发展及应用”论坛在福州举行,厦门致联科技有限公司作为福建省物联网企业代表,参加本次论坛。 海峡两岸“物联网产业发展及应用”分论坛作为2017年海峡两岸科技专家论坛的15个分论坛之一,由福建省科学技术协会、福建省通信管理局主办,福建省通信学会、中国无线电协进会(台湾)、台湾物联网协会共同
  • 2017-04-11
    厦门工业博览会是由中国商务部特别授权中国机电产品进出口商会、中国机械工业联合会、台湾区电机电子工业同业公会和厦门市对台贸易促进中心主办,每年4月在厦门举行。作为海峡两岸间规模最大的工业博览会,每届厦门工博会均吸引将近1000家企业参展,来自10上个国家和地区的4万多名专业客商参会。 致联简介厦门致联科技有
  • 2017-01-10
    年终总结篇 早上,致联科技年度总结大会于公司会议室召开。 会议上,公司林总、郭总、杨总分别发表演讲。 林总为2016年的工作做了总结并提出了2017年的工作计划与发展规划 大家顿感热情满满、动力十足ヽ(•̀ω•́)ゝ 郭总提出致联制度及文化的建设、员工激励和资本市场规划 喝了一碗满是正能量的鸡汤( ̄y▽ ̄)~ 杨
  • 2016-09-01
    概述 2016年8月31日上午,致联科技走进普洛斯翔安区物流园,先后与大润发、屈臣氏、小米及美宜佳等客户分享了致联利用RFID技术在智慧物流与智慧仓储应用领域的成功经验及实施案例,并针对现场提出的问题进行精彩演示与交流互动,让客户感受到RFID技术优势及产生的经济管理效益,得到客户一致认可,更希望能与致联科技有多方位的合
  • 2018-07-06
    这是来自厦门致联科技有限公司的盒尔蒙成人用品无人零售。它融合互联网、移动互联网、物联网、嵌入式、大数据、人工智能等技术,打造线上线下结合的成人用品零售新模式,即满足了成品用品购买的即时性、体验感,又保证了隐私性,兼具线下优势和线上优点。
  • 2018-06-23
    6月22日,2018中国国际人工智能零售暨无人店产业博览会在厦门国际会展中心盛大开幕。厦门致联科技&购格科技携全新的无人零售店“盒尔蒙”应邀参加展会,欢迎各界朋友、合作伙伴前往参观交流。展会时间:6月22日-24日
  • 关闭
    0592-5285711 时 间:9:00-18:00
    联系我们
         QQ客服 热线电话 公司地图